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山东5A级旅游景区增至14家 5A的微山湖仍在升级路上

作者:

中通国旅摘自山东省人民政府省内要闻

发布时间:22-10-14   点击:121

盛夏七月,微山湖旅游区荷花竞相开放,游人乘画舫穿行于碧水清荷之间,凉风送爽,沁人心扉。如今的微山湖旅游区有了新身份。7月15日,文化和旅游部发布《关于确定12家旅游景区为国家5A级旅游景区的公告》,济宁市微山湖旅游区名列其中。自此,山东省5A级旅游景区达到14家,济宁旅游景区除曲阜三孔以外又添一块金字招牌。

  为了这一新身份,微山县自2019年启动微山湖旅游区5A级旅游景区创建工作,累计投入7亿多元,高标准实施了基础设施完善、景点改造提升、环境综合整治、智慧旅游等27个重点创建项目,打造“微笑微山、无微不至”的旅游服务品牌体系,旅游区环境持续改善,服务品质明显提升。

  因为疫情一度让旅游业按下“暂停键”,微山湖的创5A之路走得并不轻松。目前疫情防控常态化,要求景区加强客流量管控,促使景区摆脱“门票经济”和单纯对客流量的依赖,加快从观光型旅游消费向综合性旅游消费转型升级。同时,游客的消费需求也在升级,人们更加注重旅游体验和文化品质,这就要求景区在景观之外提供高品质的文化体验内容,倒逼景区转型升级。

  7月13日,携程发布《2022年暑期旅游市场趋势报告》,报告显示:机票暑运搜索指数已追平2019年;酒旅市场回暖至去年7成,暑期跨省游酒店占比有望过半。截至7月12日,近半个月通过携程预订暑期旅游产品的订单总量,环比上涨超过9倍。在更为科学精准的疫情防控措施和各类促消费举措推动下,国内旅游市场加快迈入复苏进程。

  旅游又热起来了,微山湖晋身5A级旅游景区,并不意味着可以高枕无忧,因为5A级旅游景区资质也是动态管理。山东省自驾车旅游协会会长谢英民认为,5A级旅游景区代表了高质量的旅游产品供给,保持这一质量等级,是景区一项长久的功课。要想抓住暑期旅游高峰,用好用足5A这张名片,就要适应市场,往精品化、高质量的方向转变。

  这种变化,正在我省各旅游景区发生。济南大明湖畔有百余年历史的南丰戏楼,如今已经化身国风文化创意馆,除了“华服盛典”“剧本杀”等活动,戏楼还推出了根据大明湖美景和故事精心设计的下午茶,装在传统中式盖碗里的拿铁咖啡、“超然楼慕斯”等甜品颇具中国风特色,吸引不少游客来打卡拍照。入夏以来,随着尼山夜游的重启,曲阜尼山圣境再次刷爆朋友圈,游客们齐聚尼山脚下,在缤纷夜色、光影流转中,感受传统文化与科技融合迸发出的魅力。

  6月,在济南市文化和旅游局发起的2022年济南露营季启动仪式上,18家露营地正式亮相。其中,九如山是山东最早筹建露营产品的旅游景区之一,主打精致露营,通过营造美好生活的场景为游客创造仪式感,从目前到8月2日的所有帐篷营地都已订满。

  “未来露营品牌的建设要从知晓度、辨识度、美誉度三方面入手,不同景区要做出有差异化的产品,不仅是外观的不同,更要有形式以及景区理念展现的不同,同时要重视产品口碑。”九如山休闲旅游度假区副总经理梁彦涛说。

  景区产品怎样才能不断创新?山东大学管理学院副院长、文化和旅游学系主任黄潇婷认为,在横向上,景区可以对市场作细分,分别抓市场群体当中的男性、女性、儿童等,以他们的需求为主导打造不同类型的产品。纵向来说,景区可以在产业链不同的环节嵌入,凭借各自的资源形成各种独有的场景。

  “疫情大考之下,景区的灵活变革,更多是靠游客用脚投票倒逼实现的。”一位业内专家直言,尽管5A级旅游景区是我国景区的“天花板”,但景区的创新,永远没有天花板!《山东省精品旅游景区建设三年行动方案》提出,打造智慧景区,优化游客体验;丰富景区业态,延长产业链条;完善配套设施,提升综合功能等重点任务,加快推进景区提档升级,鼓励景区做大做强,推动景区在强化资源保护利用、引导旅游消费、促进就业、带动区域经济发展等方面发挥更强的作用,全省旅游景区在国内外知名度大幅提升,游客满意度达到90%以上。

  5A的微山湖景区,仍走在升级的路上。(记者 刘英 范薇)

 
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